遍地开满快闪店 但是正大广场却要把城市奥莱做成品牌┊魔都商业图报

TIME:2022-09-27 00:22:22 READ:
实体零售力争求新求变,遍地报我们能看到一个现象,开满快闪与众不同的店但都商设计理念、新品牌或者概念店的正大做成进驻、主打生活方式等,广场已经成为新店开业的却把标配。除了在“形”上出彩外,城市概念上的奥莱打造也成为商家绞尽脑汁在做的事。例如:我们现在喜欢把临时柜称为“POP-UP STORE”,品牌这几乎已经是┊魔个被用滥用坏的词,如果稍微了解一下概念,业图就能明白那种一开几个月的遍地报店,严格意义上不能算是开满快闪快闪店,这几个英文词放在一起,店但都商可以显得洋气,正大做成也能遮丑。又例如,我们在百盛优客中看到了“EVENT HALL”,其实就是商场内的大型特卖区,毫无疑问,前者要比“某大型特卖”逼格提升许多。另外露出越来越多的,还有“集市”概念,生活馆……等等这些名词,都是近年比较流行的词汇、业态,迎合年轻消费者的产物。 ▲正大广场外墙 OUTLET IN THE MALL 海报及屏幕广告本文的主角,正大广场用了洪荒之力为自己的“第一次”做宣传,从力度看,我本以为是某个大项目或者主力店级别的规模,但实际上,就是商场在其横跨三四两层的中庭举办了一场为期10天的精品品牌特卖会。与文章开头提到的那些不同,城市奥莱、精品特卖会都不是新名词,但商场希望从概念到现场都打造出不一样的感受,也许更进一步,把OUTLET IN THE MALL打造成一个品牌,成为一个长期或者定期的项目,本文,我们更多从商场对此次活动的宣传和把控,判断一下,正大广场的愿景如何。360度无死角宣传10月21日~10月30日期间,如果你去到正大广场,100%会被OUTLET IN THE MALL植入,因为商场对于该活动的宣传可谓铺天盖地无死角,除了上文在外立面就能看到的宣传外,还有: ▲入口处的地贴 ▲未进驻的专店围板 ▲商场包柱 ▲直达梯的广告露出 ▲后区另一部直达梯因为是玻璃门,在两边采用半透明贴画 ▲直幅如麻 ▲连廊的广告也许是正大广场本身体量很大,临场感是天上挂的,地上铺的,墙上贴的……五步一“景”,而经过图报这样集中呈现,还真有点压迫感,相信还有更多点位的露出我没有拍摄到。但从商场运用自身可支配资源的情况来看,对这次OUTLET的重视程度可见一斑。值得一提的是,从宣传内容看,主打OUTLET IN THE MALL字样,并不出现类似“低至几折”这样的清仓字眼。场地的选择 商场铺张了这么多的宣传露出,本以为对应的可能是某个固定区域,例如在9层,设立一个上千平的大面积,用来长期操盘这个“精品城市奥莱”。但事实上,第一轮只是安排在了3、4两层的中庭推广区,时间也只有区区10天,因此,只有一个目的,就是在这10天内业绩必须好到爆,才有可能将这个项目或者说品牌持续打造下去。 ▲区域概览(开幕前晚)从连廊往下前后各摄一张,就能基本看出大概,统一的高背柜、花车、龙门架是主力售卖区域,通过通透的屏风建立隔断,整个区域的动线和设计几乎没有做任何文章。整体而言,道具简单而不简陋,就像此次特卖的主题一样,价格低,但品牌定位不低。 ▲仓库货架式的高柜 ▲眼镜柜和花车 ▲龙门架 ▲鞋当然只能以堆头配合花车的形式来卖 ▲通透隔断 ▲杂货区则直接利用隔断做陈列总之,以上这些与商场大型特卖会差异并不大,因为是第一次举办,道具花车各方面都是新的,所以感受都还不错,如果办成一个长期或者定期的项目,要确保良好体验的话,道具的更新需要有保障。一些细节分享个人觉得,正大广场能否把OUTLET IN THE MALL打造成一个具有品牌感的项目,更多还是在于细节的把控,能否让消费者享受到与传统大型品牌或者精品特卖的差异感。这次OUTLET虽然规模并不算大,但细节层面是可以“放大”的。 ▲入口处的商户分布图 ▲试衣间前的工作人员着装得体,甚至有服务生提供饮品 ▲统一的员工制服 ▲统一的购物袋 ▲集中收银点,并提供多种付款方式以及银行合作的额外优惠 ▲前几周刚举办了咖啡文化节,Wheelys也来到了现场看了以上这些很难不让人联想到商场周年庆这类规格的活动,百货商场尤其信手捏来,久光的福袋,亦或是多年以前百盛的周年庆,其实都具有营销层面的品牌效应。 也许你会觉得这不就是一场精品大型特卖会嘛,需要如此大动干戈吗?或者说需要做一篇内容吗?我觉得从目前来看,这确实就是“一场”特卖会,但也是一个比较有想象空间的项目,商场如果能结合品牌销售、消费者反馈、场地安排、流程、推广等各方面的经验,操办出感觉出来,成为正大广场的客群翘首以盼的活动,那就值得书写和借鉴。至少从现场客流以及朋友反馈过来的销售情况来看,效果还不错。我就先这么介绍着,SUPER BRAND MALL能否打造出OUTLET IN THE MALL,静观其变。你与零售新大陆之间,只差一个APP

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